蜜雪冰城挺进澳大利亚开在“贵”处，另外两家店布里斯班与墨尔本

蜜雪冰城挺进澳大利亚开在“贵”处

继去冬韩国之后、在日本陆续开了第一家店，蜜雪冰城近日在澳大利亚悉尼市中心CBD区的世界广场（World Square）落地首店。2月12日试营业首日营业额突破24000元。

早在开始试营业之前，才能更好的迎合本地的市场，蜜雪冰城运用新的线上营销方法，3天预热期，共计卖出10多万元优惠券。产品方面，悉尼首店继续走高质平价线路，菜单展示，珍珠奶茶的价格为2.5澳元，折合人民币约11.78元；杨枝甘露的价格为3.5澳元，折合人民币约16.49元；原叶红茶则低至1.5澳元，折合人民币约7.07元。这些都是当地知名的奶茶品牌，价格也非常低廉。据网友透露，各地奶茶单价一般都在7-10澳元。

除了悉尼外，蜜雪冰城现在澳洲要开的另外两家店也是布里斯班与墨尔本，布里斯班的第一家商店将于不久的将来开张。

其实蜜雪冰城下海的决定可以从2016年说起，当年蜜雪给自己列出了五年来出海的目标，然而，蜜雪下海的速度却比计划要快很多。2018年蜜雪冰城在越南开设了“MIXUE”品牌第一家门店，正是蜜雪下海的起点。这一年，国内茶饮三巨头奈雪的茶、喜茶还打出海的“头仗”，喜茶于新加坡地标购物中心ION Orchard开了首家店，奈雪旗下茶叶第一家海外门店在新加坡安家落户。

现在茶饮品牌的头部规模焦虑不安，更加快走上平价提速“出海”，为了找到业务增量最优解。“我们希望在海外有更好地发展空间和更多的机会。”根据蜜雪冰城公开资料，到去年中期，蜜雪冰城海外门店已经超过1000家。

2022年，落户东南亚地区的印尼缅甸、老挝、菲律宾、新加坡之后，蜜雪冰城日前宣布，将向市场经济更加发达的日本和韩国挺进。蜜雪冰城韩国第一家店，就在首尔中央大学旁边，与韩国本土的奶茶店为邻，主攻学生的消费群体，与泰国开设大学店线路一致，并依旧延续着它们在东南亚的低价策略。

根据公开资料，去年11月23日份，蜜雪冰城韩国第一家门店开业前三日营业额分别为1.91万元，2.17万元，2.06万元。

店铺选址方面，蜜雪冰城日本、澳洲第一家店铺走“名创优品等”之路，把超级平价品牌开到寸土寸金之地。名创优品欧洲首店开业之际，便把第一家店选开在巴黎有名的老佛爷百货附近，但是，店里80%以上的商品，价格却低于10欧元。

而蜜雪冰城这次在澳洲新开张的店位于悉尼中心CBD区世界广场，商场面向年轻客群，以潮流餐饮及服饰品牌为主，买手店为辅。

据蜜雪冰城小红书帐号资料显示，它仍在建造中的日本第一家商店位于东京涩谷区神宫前6-6-6号，素有“日本的香榭丽舍大道”之称，比邻日本繁华的商业区表参道，继银座之后，又一高端商业区，在当时东京著名的购物胜地表参道，原宿和涩谷等地、代官山还是东京4大特色街头时装店荟萃之地。

对于蜜雪冰城且而言，海外市场有可能被寄托为未来第二曲线上的一个重要枢纽的期望。

蜜雪冰城这几年的收入非常旺盛，后端在供应链能力上的优势为其主因。从2019年到2022年一季度，营收分别为25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元和24.34亿元，扣非归母净利润分别为4.38亿、8.96亿元、18.45亿元、3.76亿元。蜜雪冰城以经营冰镇食品为主。主要收入来自对加盟商的产品销售。其中，以“冰皮”和“冰棒”为主打品类，以食品为特色品类。招股说明书显示，2019年至2021年，蜜雪冰城向加盟商销售商品收入分别达到24.27亿元、45亿元和98.50亿元，分别占总收入比例94.63%、96.21%和95.21%。蜜雪冰城中，除了销售食品外，还包括各种饮品、饮料、零食等。就销售商品而言，食材及包装材料在总收入中的比重大约为八成。

公开信息表明，2021年，蜜雪冰城海外收入4869万，仅占全年收入的0.48%，同比提高了0.34个百分点。虽然今年第一季度蜜雪冰店数比去年同期有大幅增长，但其净利润却出现负增长。截止去年3月份，越南有249家店蜜雪冰城，总收入929.04亿元，净亏损32.2万元。在印尼拥有317门店，财政收入2541.08万元，净利是223.55万元。蜜雪冰城自去年6月份起宣布对越南免收加盟费用、设计及管理费优惠策略，为了吸引更多的加盟商加入。

雄心勃勃的蜜雪冰城，正奔腾向前，下海外还布置咖啡、茶饮上、下游的产业投资及多元产品线，为了打开新图“对抗”的内卷，探索其“让世界上所有人都能品尝到高质平价”远景之路。“出海”，这个词已经成为当下最时髦的词汇之一。对于蜜雪冰城，出海是否能迅速复制出昔日的胜利？在出海之前，它又将如何做好准备呢？等在那里的就是压力就是难关，还可能会有亮丽成绩单。