AI 赋能营销 | Google 助力中国品牌出海增长

人工智能的技术创新与突破正在给各行各业带来全新的变革与机遇。在数字营销领域，AI 也为整个营销流程开启了全新的可能。从全新的沉浸式广告体验到效果出色的广告素材，Google AI 正在助力广告创意与效果的全面升级。在最近的 Google Marketing Live 中国站活动上，Google 专家们就分享了关于 AI 赋能营销，助力中国出海企业与品牌的最新观点。

中国品牌在全球市场的卓越表现令人瞩目。我们很荣幸能与中国企业并肩同行，共同见证这段波澜壮阔的出海历程。在这个进程中，广大合作伙伴对 Google、对我们的团队充分信任和支持。这份信任，既是肯定更是鞭策，激励我们锐意进取、不断创新。

AI 浪潮正在席卷全球，为商业创新和数字营销带来全新机遇。作为中国企业值得信赖的长期合作伙伴，Google 将继续以大胆而负责任的方式，利用我们在 AI 方面的积累，打造更具创新性的营销产品和工具。我们将与中国出海企业进行更广泛和深入的合作，帮助中国出海企业释放创新潜力，加速业务增长，在全球市场成就更大辉煌。

—— Google大中华区总裁陈俊廷

邓辉 ，Google 中国大客户部销售副总裁

BrandZ 2024 中国全球化品牌榜单和洞察显示，中国品牌整体实力大幅提升，品牌力增长17%，创下历年新高，是往年平均增速的两倍以上。其中，智能设备和汽车品牌表现尤为突出，分别增长61%和51%。上榜品牌数量增加，车企和智能设备占据14席，成长明星榜单中也有过半数是科技消费品。这表明科技创新、快速迭代和供应链优势是中国企业出海的核心竞争力。

在 BrandZ 调研的购买过中国品牌的消费者中有 41% 去年第一次尝试了中国品牌，这代表着中国品牌正在快速获得新用户。然而，信息不足和缺乏信心仍是阻碍购买中国品牌的因素。因此，从“被看到”到“被相信”，变得越来越重要。

Google 搜索和 YouTube 是用户信赖的信息平台，也是用户做出消费决策的首选之处。因此，充分利用这两个平台，在用户寻找信息时出现，可以将消费者对 Google 和 YouTube 的信赖转移到对品牌的信任上。

企业与用户建立信任的核心是AI无法取代的，比如如何利用好第一方数据、品牌定位、市场战略等。要在竞争中脱颖而出，只有通过人类智慧，才能引领人工智能更好地为我们所用。

Rion Austin，Google 全球产品解决方案总经理

Google搜索和YouTube作为全球备受信赖的信息获取平台，在用户决策过程中扮演着重要角色。

在搜索平台上，生成式AI的出现使用户能够更准确地表达需求，从而获得更精确的答案，这为企业带来了更多高质量的流量。为把握这一机遇，企业需要转变策略，从关键词匹配转向用户意图匹配，而Google AI赋能的广告形式可以帮助实现这一目标。

此外，YouTube则是另一个蕴藏巨大机遇的平台，66%的消费者会在YouTube上主动搜索品牌信息。通过长短视频的结合、创作者与观众的信任关系建立以及购物视频等多种方式，YouTube不仅在用户购买历程中发挥着重要作用，也能够帮助品牌缔造与用户的情感连接。

 AI改变了用户获取信息的方式，为企业与潜在客户建立联系提供了更多机会。企业应充分利用Google搜索和YouTube平台，善用Google AI赋能的广告解决方案，精准触达用户，提升品牌影响力。

张珺，Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁

现今消费者更渴望品牌真诚的价值，包括产品功能、价格、介绍及价值感。这些都是中国品牌出海建立信任的关键。

如何让消费者感受到真诚的价值？公式是：正确的出现+精准的输出=真诚展现品牌的价值。

Google覆盖全球超过20亿用户，能帮助品牌触达目标受众。同时，Google致力于优化转化价值和出价方式，让品牌在庞大用户群中找到最有潜力的客户，并在关键时刻展示最适合的广告。

精准的输出，即广告信息要真诚地提供用户所需内容。过去一年，生成式AI的发展使得批量产出素材变得简单，但要实现高效沟通，更需要打造个性化创意，让每位消费者都能在广告中看到自己，与产品产生共鸣。Google AI产品结合大量过往广告投放数据，能有的放矢地优化并生成正确的素材内容，提升效果。

AI的发展更需要人类智慧的掌舵。来自营销人员的洞察与远见，是AI不断进化、创造更大价值的关键。

行业在积极拥抱 AI 的同时，也面临着不同的挑战与困境。Google AI Essentials 和 AI 提升指南将为企业提供优化建议，帮助企业自信判断最有效的 AI 发展方向，找到最适合的 AI 解决方案，从而真正推动业务增长。

王学福，Google Ads 工程副总裁

效果最大化广告系列(Performance Max)是Google的一款强大广告工具，覆盖所有广告资源，实时跨渠道出价。其双层竞价系统，结合数据和强大算力，能最大化广告效益。

该广告系列支持多种优化目标，包括转化次数、tCPA和tROAS，并新增利润优化（Profit Optimization）功能，可以根据商家的转化价值（conversion value）、广告花费、产品成本和历史数据预测最优出价，实现利润最大化。数据显示，使用智能出价进行利润优化的广告客户，相较于仅以收入为目标的竞价方式，广告系列利润提升了 15%。

此外，Asset Generation功能可以根据广告主设置的品牌颜色和字体，高效生成大量具有相同品牌属性，不同风格和尺寸的广告图片，甚至还能为商品图片定制生成不同的应用场景，增加图片的吸引力。

AI在广告创意领域的潜力巨大，不仅能提升素材生成效率，更能通过数据驱动的方式确保素材更具吸引力、更符合用户需求，从而带来更显著的成效。

AI 不仅为数字营销带来了革新，更为中国品牌出海开启了无限可能。然而，要最大化发挥 AI 的潜力，出海企业和品牌不仅需要拥抱 AI，更需修炼“内功”，在接下来的文章中，我们也将分享中国企业在数据积累和品牌打造方面的积极尝试，希望能为您的出海之旅带来启发。

Google 也将持续发挥其在 AI 技术和全球数字营销领域的优势，帮助中国品牌在广阔的国际舞台上，与全球消费者建立起更深层次的信任与情感链接，讲述中国品牌的故事，助力中国品牌在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。